LED全彩顯示屏發展概況

      LED顯示屏是20世紀90年代出現的新型平板顯示器件，由于其亮度高、畫面清晰、色彩鮮艷，使它在公眾多媒體顯示領域一枝獨秀，因此市場空間巨大。LED顯示屏市場隨技術發展而攀升。
　　LED顯示屏的發展可分為以下幾個階段：第一階段為1990年到1995年，主要是單色和16級雙色圖文屏。用于顯示文字和簡單圖片，主要用在車站、金融證券、銀行、郵局等公共場所，作為公共信息顯示工具。
　　第二階段是1995年到1999年，出現了64級、256級灰度的雙基色視頻屏。視頻控制技術、圖像處理技術、光纖通信技術等的應用將LED顯示屏提升到了一個新的臺階。LED顯示屏控制專用大規模集成電路芯片也在此時由國內企業開發出來并得以應用。
　　第三階段從1999年開始，紅、純綠、純藍LED管大量涌入中國，同時國內企業進行了深入的研發工作，使用紅、綠、藍三原色LED生產的全彩色顯示屏被廣泛應用，大量進入體育場館、會展中心、廣場等公共場所，從而將國內的大屏幕帶入全彩時代。
　　隨著LED原材料市場的迅猛發展，表面貼裝器件從2001年面世，主要用在室內全彩屏，并且以其亮度高、色彩鮮艷、溫度低的特性，可隨意調整的點間距，被不同價位需求者所接受，為了適應2008年奧運會的“瘦身”計劃，利亞德開發了表面貼裝雙基色顯示屏，大量用于訓練館和比賽計時計分系統。在奧運場館全彩屏方面，為緊縮投資，全彩屏大部分采用可拆卸方式，奧運期間可作為實況轉播工具，賽事結束后可用于租賃，作為演出、國家政策發布等公共場合應用工具，通過這種方式可盡快收回成本。
　　LED全彩顯示屏市場狀況
　　隨著技術的走向成熟及成本的下降，LED全彩顯示屏的市場需求保持高速增長，尤其在07年以來，LED全彩顯示屏市場整體增長比較快。奧運會及國慶60周年為LED全彩顯示屏提供了良好的形象宣傳，市場對LED全彩顯示屏仍可程度明顯有很大的提高。2008年LED全彩顯示屏的市場規模約已經超過48.5億元，整個LED顯示屏行業的46%,其中國內廠商LED全彩顯示屏占80%以上。
　　隨著LED顯示屏市場的不斷擴大，目前國內全彩色市場逐步被劃分為三個檔次。第一檔為巴可、松下、達科、Lighthouse、三星等國際知名企業生產的高檔產品；第二檔為國內大型企業研制的采用高品質LED生產的產品，如利亞德、上海三思、南京洛普等；第三檔為采用我國生產的LED制作的顯示屏，這類廠家比較多，產品價格參差不齊。這三種檔次的LED顯示屏在價格和功能上也存在著較大區別。
　　目前國內從事LED應用的廠家約有100多家，具有一定規模的國內LED全彩顯示屏約有20多家，主要在北京、上海、深圳、西安等地區，如北京的利亞德、世紀成通、海潮、上海的三思、西安的青松、南京的洛普、漢德森等；國外的廠商主要有巴可、松下、達科、Lighthouse、三星等。
　　1.1行業利潤水平
　　由于LED生產廠家比較多，LED整個市場競爭比較激烈。生產廠家為了獲取項目，不惜降低產品銷售價格，使得項目的利潤比較低，但在重大工程如北京奧運會等政府形象工程等，廣大小企業獲得訂單的可能性比較小。
　　目前LED全彩顯示屏行業的平均利潤水平在20%左右。國際品牌產品銷售量雖少，整理利潤水平比較高，國外品牌的平均利潤水平在35%以上；國內高端品牌的利潤水平約在25%左右；國內中低端產品的生產廠家利潤整體比較雜亂，有的廠家不到10%利潤也在銷售。
　　1.2行業技術水平
　　LED顯示屏的發展要緊跟世界一流企業的品質特點，目前國產的高品質LED顯示屏與國外頂尖產品在圖像處理技術、前端視頻處理技術等方面差別不大，主要差距在于以下兩個方面：
　　一、單點顏色確認
　　“單點顏色確認”技術能夠確保逼真的色彩顯示，可持續長達數年之久不變。
　　目前國內的產品只能做到單元模塊和單元箱體的調節，不能做到真正的單點調節，因此在色彩和亮度一致性上有差別，特別是在經過維修更換了顯示單元后，由于LED的參數可能發生了變化，顯示效果很難跟原屏保持一致，而這項工作在國外是由專用的大型設備完成的，而國內沒有這類因產品特性而開發的設備，也希望社會相關行業和設備制造企業能夠給予關注。
　　二、結構工藝
　　目前國內產品的箱體外殼基本上都是采用單件鈑金加工，加工工藝差，精度不高，外觀不美觀，防水性也不十分好，特別是在室外惡劣環境下，易造成系統不穩定。
　　1.3行業營銷結構
　　中國LED顯示屏市場發展歷史較短，行業處于快速增長期，行業主要分兩種類型的營銷。
　　一是國內企業的銷售模式，采用的是基本上是直銷，通過利用公司掌握的資源或關系介紹銷售產品，另外也有通過投標方式獲取項目，國內企業用過經銷商銷售的產品極少；目前國內比較具有一定規模的經銷商如利亞德等，正嘗試使用經銷模式。
　　二是國外品牌在國內的銷售模式，采用直銷與經銷相結合的銷售模式，由于LED顯示屏市場發展并不成熟，關系銷售仍在該行業中占有很大的比重，因此國外品牌進入中國市場采取了經銷+直銷相結合的銷售模式，充分利用經銷商擁有的資源銷售產品，但目前使用該種模式的廠家比較少，如Lighthouse在總體上采取直銷模式，針對地方市場采取了經銷模式，目前通過經銷渠道銷售產品為公司貢獻了50%左右。
　　1.4用戶需求狀況
　　LED全彩顯示屏的應用主要集中在廣告、廣電、體育館等行業，這幾類行業的需求達到80%以上。金融、證券、鐵路、交通、醫院等領域用于直接服務主要為單雙色顯示屏，在這些用戶領域應用的有少量全彩顯示屏，使用目的主要用來打廣告及形象宣傳。
　　廣告用的LED全彩顯示屏，室外顯示屏更多的與廣告有關，如廣場LED全彩顯示屏、政府大樓的LED全彩顯示屏、企業建設的LED全彩顯示屏等，在發布信息公告的同時，也發布了形象廣告，活動公告等；商場LED全彩顯示屏更多是應用于廣告。這類顯示屏主要采用標清產品，點距較大。
　　廣電行業更多用在電視臺，演唱會用的LED全彩顯示屏等。其中商場LED全彩顯示屏更多的采用拆卸式的租賃顯示屏，安裝及應用比較方便。如果在室內應用更多的采用相對高清產品，如果再室外應用更多采用的是標清產品。
　　體育館目前也是需求比較大的行業，現在修建的大中型體育館基本上都采用LED全彩顯示屏。
　　總結
　　在奧運熱潮及國慶60周年慶典的推動下，LED全彩顯示屏市場呈現高速增長的勢頭，整個行業處在“群雄并起”時代。隨著市場的逐步走向成熟，下一步行業的發展將向產品規范化、市場規范化等方向發展。

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