家電下鄉(xiāng)未能達(dá)到預(yù)期目的

      以“拉動(dòng)千億元內(nèi)需”為目標(biāo)的家電下鄉(xiāng)政策盡管著實(shí)讓農(nóng)村家電市場火了一把，但是距離決策層當(dāng)初的預(yù)期還是差了一大截。據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)資料顯示，截至2009年10月31日，全國各中標(biāo)家電企業(yè)實(shí)際銷售家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品2787.78萬臺(tái)，銷售金額共計(jì)508.41億元。
　　508.41億元的銷售額，相對于此前政府所提及的目標(biāo)“全年有望拉動(dòng)千億元內(nèi)需”，只完成了一半的預(yù)期。
　　值得注意的是：來自家電下鄉(xiāng)信息管理系統(tǒng)數(shù)據(jù)的顯示，截止2009年10月31日，全國各中標(biāo)家電企業(yè)發(fā)貨量累計(jì)6587.51萬臺(tái)，除去已經(jīng)銷售的部分，這意味著“家電下鄉(xiāng)”的流通渠道內(nèi)還有高達(dá)3799.73萬臺(tái)的庫存商品。
　　更讓人玩味的是商務(wù)部公布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示：中標(biāo)家電下鄉(xiāng)的348家企業(yè)中有14家企業(yè)在登記系統(tǒng)內(nèi)的銷售數(shù)量和銷售額都為零。雖然財(cái)政部和商務(wù)部聯(lián)合下文表示將對半年沒有銷售業(yè)績的中標(biāo)企業(yè)實(shí)行淘汰機(jī)制，但是農(nóng)村市場的消費(fèi)者已經(jīng)用腳表明了自己的選擇。
　　此刻人們確實(shí)需要反思中國的內(nèi)需市場需要什么？最高限價(jià)和行政補(bǔ)貼是否就能拉動(dòng)農(nóng)村市場的購買力？
　　從目前來看，家電下鄉(xiāng)已經(jīng)體現(xiàn)出三大特色：
　　首先多數(shù)家電產(chǎn)品的銷售是替代性消費(fèi)。2008年中國農(nóng)村居民人均純收入為4761元，農(nóng)村市場已經(jīng)不是人們想象中那些低價(jià)市場。以平板電視為例，農(nóng)村市場對平板電視的需求遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過人們的預(yù)期。來自家電廠家的調(diào)查顯示：超過6成的消費(fèi)者需求是近3年不落伍的產(chǎn)品，很多消費(fèi)者甚至借錢也要買更時(shí)尚的商品。
　　前十個(gè)月的家電下鄉(xiāng)實(shí)際銷售產(chǎn)品，平均銷售價(jià)格在1824元，這個(gè)平均單價(jià)已經(jīng)非常接近今年年初制定的彩電最高限價(jià)2000元了。顯然，來自市場需求的更新?lián)Q代在整個(gè)家電下鄉(xiāng)中起到購買主力，而非人們所希望的最高限價(jià)和補(bǔ)貼。
　　其次，家電下鄉(xiāng)是中國品牌家電的下鄉(xiāng)而非中國家電產(chǎn)業(yè)的下鄉(xiāng)。在中標(biāo)的348家企業(yè)中，銷售額累積超過10億元的企業(yè)有17家，包括海爾、美的、創(chuàng)維等品牌家電廠家。銷售額不足萬元的企業(yè)也達(dá)到了13家，加上14家零銷售企業(yè)，接近8%的中標(biāo)企業(yè)實(shí)際上無力參與這場拉動(dòng)內(nèi)需的“下鄉(xiāng)”。
　　以9月份家電下鄉(xiāng)中彩電的銷售數(shù)據(jù)為例，長虹、海信、創(chuàng)維、TCL和海爾5大彩電企業(yè)銷售額超過11億元，銷量占比超過85%；在空調(diào)銷售中，格力、美的兩家就占據(jù)了近80%的市場份額；在68個(gè)品牌角逐的洗衣機(jī)市場中，海爾和美的兩大巨頭旗下的3個(gè)品牌也占據(jù)了60%以上的市場份額。
　　換言之，家電下鄉(xiāng)的內(nèi)需拉動(dòng)中實(shí)際上是大品牌“驅(qū)逐”小品牌的過程。中小企業(yè)根本無力撼動(dòng)這塊市場的“金磚”。無論是價(jià)格還是品牌還是售后，大品牌都具有更先發(fā)的優(yōu)勢。這樣的結(jié)果直接帶來的是政府補(bǔ)貼多數(shù)流入大品牌和大企業(yè)手中，大量中小企業(yè)并未獲得相應(yīng)的補(bǔ)貼。這個(gè)特點(diǎn)值得相關(guān)部門辯證把玩，如何提高中小企業(yè)的銷售積極性。
　　從今年8月份開始下滑的家電銷售業(yè)績，只能說明中國的內(nèi)需市場并不如人們所預(yù)想的那么順暢。9月份的下鄉(xiāng)家電銷售額更比7月份低了3成，這樣的下滑讓年初喊出“1500億內(nèi)需拉動(dòng)”的某些專家有些下不來臺(tái)。
　　有消息說有關(guān)部門打算取消家電的最高限價(jià)，并將補(bǔ)貼手續(xù)麻煩等問題改為部分現(xiàn)場直補(bǔ)。秋收之后春節(jié)之前的農(nóng)村市場也往往是家電銷售的黃金期，或許這是一劑還算有效的強(qiáng)心針吧。
　　但是，有一點(diǎn)不容忽視的是，在中國的社會(huì)保障體系，尤其是農(nóng)村社會(huì)保障體系尚不完善的情況下，不管是家電下鄉(xiāng)還是其他的政策，其目標(biāo)僅僅只能是讓老百姓掏錢購買自己確實(shí)所需的產(chǎn)品，指望農(nóng)村成為中國消費(fèi)的大市場，還尚需時(shí)日。

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